2ième Master en ingénierie et action sociales
Marketing social
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| Crédits ECTS | 2 |
|---|---|
| Volume horaire (h/an) | 15 |
| Titulaire(s) | Gordower, Carine |
| Unité | Obligatoire |
| Période | Quad. 1 |
| Code | SOC-IISOC1026/2 |
| Prérequis | |
|---|---|
| Objectifs | Approche méthodologique et réflexive des enjeux et finalités du marketing social. Compréhension des enjeux.A la fin du cours l’étudiant devra être capable de comprendre les mécanismes en jeu dans une stratégie marketing et ébaucher un plan marketing pour une institution sociale. |
| Contenus | Introduction générale, le contexte, les définitions Méthodologie du marketing : la planification à la base de tout Les objectifs Les différents publics cibles L’étude de l’environnement, les études de marché Les outils L’évaluation Le loup dans la bergerie ? réflexions et questionnements à propos des valeurs, des enjeux et des finalités du marketing social. |
| Bibliographie | CHAUVIERE Michel, Trop de gestion tue le social. Essai sur une discrète chalandisation, La découverte, Paris, 2010 LIBAERT Thierry et PIERLOT Jean-Marie, Communication des associations, Dunod Associations, Paris 2009 WESTPHALEN Marie-Hélène, Communicator 4ème édition, Dunod, 2004 |
| Méthodes d'enseignement et d'apprentissage | Cours magistraux Projets, recherches ou travaux sur le terrain Lors de chaque séance, l’enseignante fera des exposés pendant lesquels les étudiants seront invités à intervenir régulièrement. Intervention d’un professionnel du web |
| Evaluation | Examens oraux Projets ou travaux pratiques |
| Notes de cours | Oui |
| Langue(s) du cours | Français |
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